中新網上海新聞4月28日電(記者  姜煜)根據商務部關于開展“2024消費促進年”活動的要求，按照商務部第六屆“雙品網購節”的統一部署，以及第五屆上?！拔逦遒徫锕潯钡目傮w安排，由上海市商務委主辦的“2024上海雙品網購節暨數字生活節”28日啟動，市商務委副主任周嵐、黃浦區政協副主席張正明出席啟動儀式。參加啟動儀式的還有市發展改革委、市經濟信息化委、市市場監管局、市郵政局、市知識產權局、市消保委和各區商務主管部門代表以及行業組織、企業代表。

　　此次活動將延續至5月12日，廣泛動員本市實力強、信譽好、影響力廣的電商平臺、企業、基地和商圈商場，圍繞“數字產品、數字服務、綠色消費、數字商圈”四大板塊，推出80余項內容豐富的促消費活動，從“衣食住行娛購游”等多方面滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

　　一是豐富數字產品供給，打造新消費品牌高地。圍繞家居家電、新能源汽車等大宗消費和美妝日化、電子產品、運動服飾、戶外用品等增長迅速的行業，以數字化賦能品質消費，創新銷售模式，拓寬銷售場景。發揮“絲路電商”國際合作優勢，助力境外好物引進、品牌國貨及網絡新消費品牌出海。

　　二是拓展數字服務體驗，引領新型生活方式。圍繞即時零售、生活服務、體育服務、文旅服務、汽車服務等領域，推出消費新業態、新模式、新場景和新服務。發揮電商平臺和消費新業態企業優勢，以數字化帶動商旅文體一體聯動，創新融合式、沉浸式、交互式、體驗式等消費場景。推出全場景數字人民幣聯合營銷優惠活動，讓消費者享受到更多便捷實惠的體驗。

　　三是促進綠色消費升級，樹立可持續消費理念。聚焦家電家居等消費品“以舊換新”，推出政府、企業等多重補貼優惠舉措和送新取舊等便利回收服務。開展“光盤達人”活動、碳賬戶與低碳消費活動、綠色生活節等綠色消費活動。  

　　四是創新數字商圈應用，提升商圈服務能級。推出AR交互技術、AI數字員工等商圈智慧應用創新，打造數實融合、線上線下聯動、商品消費與服務消費相互促進的消費新體驗。

　　啟動儀式上，上海市網購商會發布了“新品進萬家 精品盛典”嘉年華活動，聯動線上線下，促進品牌拓展銷售場景，賦能品牌營銷一體化發展。淘天、京東、特斯拉、攜程、南京路步行街、交通銀行等10余家企業圍繞“數字產品、數字服務、綠色消費、數字商圈”四大板塊，發布了特色主題活動，充分展示了數字消費、綠色消費領域的創新模式和豐富供給。

　　黃浦區被授予“國際消費中心城市數字化示范區”稱號。近年來，黃浦區圍繞全力打響“上海購物”品牌，加快建設國際消費中心城市的總目標，持續推動商業領域數字化轉型，各方面工作均取得積極進展。數字商貿發展新格局初步成型，數字商圈新標桿建設成效明顯，數字消費新載體實現長足發展，數字經濟發展新環境加快孕育。下一步，將在數字商圈建設模式、數字消費未來場景、數字商業生態治理等方面大膽創新，打造一批在全市有顯示度的數字化轉型項目和標志性場景，充分發揮數字化示范引領作用。

　　隨著消費不斷升級，通過采用新技術、新營銷、新平臺等方式，提供新的產品和服務的網絡新消費品牌快速發展。上海市網購商會遴選并發布“2023年度上海網絡新消費品牌TOP50榜單”，覆蓋彩妝、護膚、服飾、個護、寵物、家居、母嬰、食品、飲料等九個熱門領域。榜單突出健康、美學、悅己、環保、國潮等主題，并呈現以下特點：一是線上銷售額增長明顯，年銷售額超過1億元的品牌占比88%；年銷售額超過10億元的品牌占比18%。二是品牌創新活力不斷迸發，榜單品牌的專利總數接近2000個，同比增長41%。三是品牌出海布局勢頭增長，榜單中出海品牌占比34%。

　　復旦大學消費市場大數據實驗室發布了《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》。報告顯示，上海數字消費呈現以下特征：一是直播釋放注意力經濟，涌現海量活力主體。二是實體商圈的數字化進程加速，與社交媒體進行雙向互動。三是文旅娛體為商圈成功引流，經濟效益顯著。四是數字化支撐品牌成長，國貨新賽道超車。

　　根據本市重點電子商務企業統計，今年一季度，全市實現電子商務交易額8978.9億元，同比增長12.7%。另據商務部商務大數據監測，今年一季度，全市實現網絡零售額3614.5億元，同比增長17.2%，在全國占比11%。(完)

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編輯：姜煜